Değişken oranlı pekiştirme, ödülün tahmin edilemez şekilde sunulmasıyla davranışı güçlendiren bir psikoloji mekanizmasıdır. Sosyal medya etkileşimleri, kumar sistemleri ve manipülatif finansal piyasa hareketleri bu ilkeye dayanır. Örüntü zaman zaman bilerek bozulduğunda kullanıcılar sistemi bırakmak yerine daha çok bağlanır.